Для того чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа в формат Google Рекламы, необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

• Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  

• Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

В процессе конвертации у вас будет возможность изменить данные настройки. Вы также можете изменить настройки кампании в интерфейсе Google Рекламы.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне групп объявлений. В Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому если в рекламной кампании на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то инструмент переноса создаст несколько рекламных кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Москва, вторая - для Санкт-Петербурга.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для регионов Москва, Москва и область и другая группа объявлений для регионов Санкт-Петербург, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Такая кампания будет разделена на две кампании, так как содержит два уникальных набора регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным наборам регионов, то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается как <имя кампании>_<названия регионов>. Если для группы объявлений в Яндекс.Директе задано более трех регионов, в <названиях_регионов> выводится название трех первых регионов.

Пример. Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Москва_Москва и область и Имя1_Санкт-Петербург_Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений в Расширенных текстовых объявлениях?

1. Если в Заголовке 1 вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера менее 30 символов, а Заголовок 2 не заполнен, то текст Заголовка 1 будет добавлен в Заголовок 1 для Google Рекламы. Вам нужно будет самостоятельно заполнить Заголовок 2.
2. Если в Заголовке 1 вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера менее 30 символов и Заголовок 2 заполнен, то текст Заголовка 1 будет добавлен в Заголовок 1 для Google Рекламы, а текст Заголовка 2 - в Заголовок 2.
3. Если в Заголовке 1 вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 30 символов, а Заголовок 2 не заполнен, то инструмент переноса разделит Заголовок 1 на две части: Заголовок 1 и Заголовок 2 для Google Рекламы. В процессе конвертации у вас будет возможность посмотреть и дополнить Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3.
4. Если в Заголовке 1 вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 30 символов и Заголовок 2 заполнен, то инструмент переноса разделит Заголовок 1 на две части: Заголовок 1 и Заголовок 2 для Google Рекламы. Заголовок 2 из Яндекс.Директ будет перенесен в Заголовок 3 Google Рекламы.

Инструмент полностью перенесет текст объявления из Яндекс.Директа в Описание в Google Рекламе. Если в тексте объявления будут найдены орфографические и прочие ошибки, проверяемые при модерации, то система сообщит об их наличии.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений в Адаптивных поисковых объявлениях?

В Адаптивных поисковых объявлениях можно создавать до 15 заголовков.

При переносе для создания объявлений будут использованы заголовки из загруженного файла, а также на Шаге 3 будет предоставлена возможность добавления Заголовков 2 и 3. Таким образом, заголовки будут заполнены в следующем порядке:

• Заголовки из первого объявления группы в загруженном файле
• Заголовки 2 и 3, которые были созданы на Шаге 3 переноса рекламных кампаний
• Уникальные (неповторяющиеся) заголовки второго объявления группы в загруженном файле
• Уникальные (неповторяющиеся) заголовки третьего объявления группы в загруженном файле.

«Уникальный» означает, что система не будет выбирать заголовки из 2-го и/или 3-го объявления, если такое же значение уже было создано. Повторяющийся заголовок будет пропущен. Однако значения Заголовков 2 и 3 из шага 3 будут добавлены даже в случае дублирования. Таким образом, в объявлении могут получиться повторяющиеся значения, которые система предложит исправить на шаге 5.

Каждый заголовок в Адаптивном поисковом объявлении будет закреплен на определенной позиции (1, 2 или 3) в соответствии с номером заголовка в исходном файле.

В Адаптивных поисковых объявлениях можно создавать до 4 описаний.

При переносе для создания объявлений будут использованы тексты объявлений из загруженного файла, а также на Шаге 3 будет предоставлена возможность добавления Описания 2. Таким образом, описания будут заполнены в следующем порядке:

• Описание 1 первого объявлений группы в загруженном файле
• Описание 2, которое было создано на Шаге 3 переноса рекламных кампаний
• Уникальное (неповторяющееся) Описание 1 второго объявления группы в загруженном файле
• Уникальное (неповторяющееся) Описание 1 третьего объявления группы в загруженном файле

«Уникальный» означает, что система не будет выбирать описание из 2-го и/или 3-го объявления, если такое же значение уже было создано. Повторяющееся описание будет пропущено. Однако значение поля Описание 2 из шага 3 будет добавлено даже в случае дублирования. Таким образом, в объявлении могут получиться повторяющиеся значения, которые система предложит исправить на шаге 5.

Каждое описание в Адаптивном поисковом объявлении будет закреплено на определенной позиции (1 или 2) в соответствии с номером описания в исходном файле.

Как конвертируются отображаемые ссылки?

Есть различия в требованиях к отображаемым ссылкам в Яндекс.Директе и Google. В Яндекс.Директе ссылка содержится в одном поле и ограничена 20 символами. В Google ссылка разбивается на два поля, каждое не более 15 символов.

Инструмент переносит всю отображаемую ссылку в поле Путь 1, а последнее слово переносит в Путь 2. Возможны ситуации, когда система не сможет разбить ссылку на два поля. В таком случае Путь 2 вам нужно будет заполнить самостоятельно.

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток, будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&utm_campaign=[Campaign Name]

Если у вас есть аккаунт в Google Analytics, мы рекомендуем связать его с аккаунтом Google Рекламы и использовать автоматическую пометку ссылок. Подробнее см. Функция автоматической пометки тегами.

Как переносятся ключевые слова и типы соответствия?

Между системами Яндекс.Директ и Google Реклама существуют отличия в назначении используемых операторов.

Ключевые слова конвертируемых рекламных кампаний переносятся с учетом следующих правил:

• Если ключевая фраза в Яндекс.Директе не содержит таких дополнительных операторов, как квадратные скобки или кавычки - «[ ] “”», то инструмент переносит ключевую фразу в широком типе соответствия.

• Если ключевая фраза заключена в кавычки « » – точное соответствие в Яндекс.Директе, инструмент переносит ключевую фразу, заключив её в квадратные скобки [ ] – точное соответствие в Google Рекламе.
• Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки [ ] – фиксированный порядок слов в Яндекс.Директе, инструмент переносит ключевую фразу, заключив её в кавычки « » – фразовое соответствие в Google Рекламе.

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения уточнений, то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень кампании.
Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения различные для всех или одной группы объявлений, то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе заданы разные уточнения, инструмент переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения быстрых ссылок, то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки различные для всех или одной группы объявлений, то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, инструмент переноса проверит их на уникальность. При наличии разных наборов быстрых ссылок для группы объявлений, в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в инструменте переноса рекламных кампаний.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то инструмент переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Как конвертируются ставки?

Ставки, указанные в Яндекс.Директе на уровне ключевой фразы, переносятся на уровень ключевой фразы в Google Рекламе.

Ставки, указанные на уровне группы объявлений также переносятся на уровень ключевых слов в Google Рекламе.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для ключевых фраз, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

При структуре 1 группа объявлений - 2 и более ключевых фраз, будут перенесены только те минус фразы на уровень группы объявлений, которые не блокируют показ рекламы (не являются конфликтующими). Конфликтующими считаются минус-слова, которые в точности повторяют ключевые слова.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Пример. Задано ключевое слово Москва. Найдено минус-слово с оператором широкого соответствия +Москва. Минус-слово будет удалено, так как оно исключает результаты поиска по ключевому слову.