Аккаунт Google – это учетная запись (логин и пароль), которая используется для доступа к различным сервисам Google, включая Google Рекламу.

Аукцион – процесс выбора объявлений, которые будут показаны по запросу, в порядке их следования. Аукцион проводится при каждом поисковом запросе в Google.

Как работает аукцион:

1. Пользователь выполняет поиск. Основываясь на ключевых словах, Google отбирает все объявления, соответствующие запросу.
2. Те из них, которые не отвечают критериям для показа (например, отклоненные или с таргетингом на другую страну), отсеиваются.
3. Из оставшихся объявлений показываться будут только те, у которых достаточно высокий рейтинг. Рейтинг объявления зависит от размера ставки, показателей качества объявления и целевой страницы, а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов объявлений.

Дневной бюджет – средний приемлемый для вас уровень суточных расходов на кампанию.

В каждый конкретный день уровень расходов может незначительно отличаться от среднего дневного бюджета. Чтобы обеспечить максимально частый показ рекламы в дни ее популярности, система может допустить превышение бюджета, но суммарно расходы за месяц не будут превышать значение бюджета, умноженное на 30,4 (среднее количество дней в месяце). В качестве компенсации в другие дни объявления будут отображаться реже.

Дата начала кампании

Текущая дата начала – это дата, когда начнется показ ваших рекламных кампаний.

Если вы задаете дату, которая еще не наступила, то объявления начнут показываться в выбранную вами дату в 00:00 по часовому поясу, указанному в аккаунте.

Дата окончания кампании

По умолчанию в кампаниях не задается дата окончания , то есть (теоретически) реклама может показываться бесконечно. Вы можете изменить эту настройку в любой момент.

Вы можете задать дату, когда планируете завершить показ объявлений из данной кампании. Если дата окончания задана, кампания будет завершена в эту дату в 23:59 по часовому поясу, указанному в аккаунте.

Ключевые слова – это слова и фразы, которые описывают ваши товары и услуги и определяют время и место показа объявлений.

Конечный URL – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажав на объявление.

Домен конечного URL должен соответствовать домену отображаемого URL.
Конечный URL, в отличие от отображаемого URL, не показывается в объявлении.
Конечные URL в ходе обновления заменят целевые URL. Пока в качестве адреса целевой страницы можно использовать любой из них.
Все параметры отслеживания указываются в специальном шаблоне. Междоменная переадресация в конечных URL запрещена.

Местоположение (Геотаргетинг) – настройка показа рекламы жителям региона, в котором вы ведете коммерческую деятельность, или тем, кто им интересуется.

Метод показа объявлений

При равномерном показе система будет показывать ваши объявления равномерно в течение всего дня, чтобы бюджета хватило на весь день.

При ускоренном показе объявления будут показываться с максимальной частотой, пока не закончатся средства.

Оптимизатор цены за конверсию (Оптимизированная цена за клик)

Данная настройка подходит, если у вас настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Как это работает? Система автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено.

Поисковые партнеры

Сайты партнеров Google в поисковой сети, где могут показываться ваши объявления. Благодаря партнерам объявления будут показываться более широкой аудитории: на сотнях ресурсов, не принадлежащих Google, а также на YouTube и в других сервисах Google.

Поисковый запрос – это точное слово или словосочетание, которое пользователь вводит при поиске на сайте Google или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.

Расширения – элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя.

Расширения, которые будут перенесены в Кампании Google Рекламы в процессе переноса кампании в инструмент:

• Адреса – в объявлении будет отображен адрес компании, номер телефона и другая полезная информация, которая поможет потенциальным клиентам сразу связаться с вами. Для начала работы необходимо установить связь с Аккаунтом Google Мой Бизнес.

• Номер телефона – используется для отображения номера телефона в ваших объявлениях.

• Дополнительные ссылки – ссылки, ведущие на несколько разделов сайта помимо целевой страницы. Размещаются под текстом объявления. Мы рекомендуем добавлять к дополнительным ссылкам описание страниц. Это можно сделать как вручную при создании или изменении ссылок, так и автоматически, опираясь на связанные с ними сведения или объявления из аккаунта.

• Уточнения – это дополнительный текст с более подробной информацией о ваших товарах или услугах, который может появляться в объявлениях в верхней или в нижней части страницы результатов поиска Google.

Вы сможете добавить расширения, которые доступны только в Google.

Ротация объявлений

Если в группе несколько вариантов текстов объявления, то эта настройка определяет, какие тексты из группы будут показываться чаще.

• Оптимизация

• Чередовать без ограничения времени

При создании первой кампании инструмент переноса устанавливает ротацию Оптимизация.

Специальный параметр (Варианты URL). Тип параметра URL, который можно создать самостоятельно и добавить в шаблоны отслеживания и конечные URL.

Средняя цена за клик – сколько в среднем вы платите за один клик по объявлению. (Не путать с максимальной ценой за клик!) Для ее расчета суммарная стоимость всех кликов делится на их количество. Например, если ваше объявление получило два клика, один из которых стоил 12 рублей, а другой – 24, то средняя цена за клик составит 18 рублей.

Статус Кампании – состояние кампании в данный момент времени. Значение Статуса Кампании позволяет узнать, показываются ли ее объявления.

Статус кампании влияет на все объявления и группы объявлений, входящих в ее состав. Так, если приостановить кампанию, прекратится показ всех ее объявлений.

Список всех возможных статусов кампании:

• Допущено. Кампания активна, объявления могут показываться.

• Приостановлено. Вы приостановили кампанию, и объявления не показываются. Возобновить кампанию можно в любой момент.

• Удалено. Вы удалили кампанию, и объявления не показываются. Если вы хотите прервать показ рекламы, удалять кампанию не нужно, достаточно приостановить ее.

• Завершено. Прошла дата завершения кампании, и показ объявлений прекращен. Вы можете в любой момент изменить эту дату.

• Запланировано. Дата начала кампании еще не наступила, поэтому реклама не показывается. Эту дату можно изменить в любой момент до ее наступления.

• Ограничено бюджетом. Кампания активна, но объявления показываются реже, чем могли бы, поскольку текущего бюджета недостаточно. Если навести указатель мыши на значок рядом со статусом, во всплывающей подсказке появится рекомендуемый бюджет.

В инструменте переноса рекламных кампаний вы встретите 2 вида статусов Кампании, которые можно будет выбрать: Запланировано и Приостановлено.

Стратегия назначения ставок определяет порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

• Назначение ставок вручную (настройка по умолчанию в инструменте переноса рекламных кампаний). Позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов.

• Стратегии с автоматическим назначением ставок:

  • Максимальное количество кликов – это стратегия с автоматическим назначением ставок за клик. Нужно только задать дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов без перерасхода средств.
  • Целевое положение на странице поиска – автоматическое назначение ставок, позволяющее получать наибольшее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
  • Целевой процент выигрышей – автоматическое назначение ставок, позволяющее выигрывать аукционы у конкретного домена с заданной частотой. Вам необходимо только задать домен вашего конкурента и процент аукционов, в котором вы хотели у него выигрывать.

Следующие стратегии доступны, только если настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе:

• Целевая цена за конверсию – Google Реклама автоматически назначает ставки так, чтобы получить максимум конверсий. При этом фактическая цена за конверсию может быть ниже или выше заданного вами значения.

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – Google Реклама автоматически назначает ставки так, чтобы ценность конверсий была максимальной, а среднее значение рентабельности стремилось к целевому. Фактические значения рентабельности могут быть ниже или выше заданного вами.

Функция автоматической пометки тегами

Дополнительную функцию автоматической пометки необходимо включать в следующих случаях:

• Перенос в Google Рекламу данных о конверсиях из Google Analytics или других внешних источников, таких, как системы управления взаимоотношениями с клиентами.

• Перенос данных о кампаниях и расходах из Google Рекламы в отчеты Google Analytics.

• Перенос показателей взаимодействия с сайтом из Google Analytics в отчеты Google Рекламы, например показателей отказов или средней длительности сеансов.

Шаблон отслеживания (Варианты URL).

Поле, в которое вносятся данные отслеживания. При нажатии на объявление, информация добавляется к конечному URL и позволяет создать URL целевой страницы. Шаблон отслеживания, создаваемый на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, применяется ко всем объявлениям в соответствующей группе объявлений, кампании или аккаунте. Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, будет использоваться самый узкий из них. Таким образом шаблон на уровне ключевого слова является наиболее узким. Затем идут шаблоны на уровне объявления, группы объявлений, кампании и аккаунта.

Языковой таргетинг – язык, на котором говорит ваша целевая Аудитория.

Если вы указываете язык целевых сайтов наша система показывает вашу рекламу тем потенциальным клиентам, которые выбрали его в службах Google (например, в Поиске или Gmail)

Выберите языки, на которых говорит ваша аудитория. Для России мы рекомендуем выбрать русский, а также английски язык, так как многие люди выбирают его в службах Google.

UTM-метки – это специальные параметры, которые добавляются к адресу сайта, на которую попадает пользователь, и помогают передавать в системы аналитики дополнительные параметры о том, откуда пришел пользователь на ваш сайт. Это позволяет рекламодателю сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, и анализировать конечные цели рекламной кампании.