Статус кампании

Приостановлено

По умолчанию все сконвертированные рекламные кампании будут перенесены со статусом приостановлено. Это позволит еще раз зайти в аккаунт Google Рекламы и проверить корректность выставленных настроек.

Тип кампаний

КМС

Инструмент переноса рекламных кампаний конвертирует объявления, которые относятся к контекстно-медийной сети Google Рекламы.

Устройства

Все

В новых кампаниях задается таргетинг на все типы устройств: компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Корректировки ставок на определенные типы устройств перенесены не будут. Подробная информация о том, как проверить и изменить настройки корректировок ставок по типам устройств, представлена в разделе.

Стратегия назначения ставок

Клики. Назначение ставок вручную. Оплата за клики

Стратегии назначения ставок определяют порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

“Оптимизатор цены за конверсию” ("Оптимизированная цена за клик")
Включен

Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Перед началом работы обязательно включите отслеживание конверсий.

Языки

Русский, Английский

Google определяет, показывать ли пользователю ваши объявления, с помощью проверки настроек в его аккаунте, а также языки текущего поискового запроса. Подробнее о языковом таргетинге и принципах его действия.

Ротация объявлений

Оптимизация

Если в группу входят несколько объявлений, вы можете выбрать, какие из них будут показываться чаще. По умолчанию наиболее эффективные объявления (на основе кликов) будут чаще участвовать в аукционе. Подробнее о настройках конверсии в Google Рекламе.

Метод показа

Равномерный

Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день.

Дата начала кампании

Дата конвертации

Дата начала работы кампаний совпадает с датой конвертации. Во время создания кампании в Google Рекламе, вы можете указать ее продолжительность.

Дата окончания

Не определена

Не всегда можно заранее определить дату окончания рекламной кампании. Google Реклама позволяет не указывать эту дату. В таком случае кампания будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет или пока вы не остановите ее самостоятельно. Эта функция будет полезна, когда вы знаете время начала и завершения вашей кампании (например, по истечении срока действия рекламной акции или специального предложения). В этом случае надо просто заранее указать дату начала или окончания заранее, и вам не придется позднее менять ее вручную.

Ограничение частоты показов

Разрешить Google Рекламе определять, как часто будут показываться ваши объявления

Эта функция позволяет задать максимальное число показов ваших медийных и видеообъявлений одному и тому же пользователю.

Исключенный контент и категории сайтов

Показывать объявления с любым контентом

С помощью настроек исключенного контента можно блокировать показ объявлений на определенных сайтах, а также в видеороликах и мобильных приложениях, которые не соответствуют рекламным целям вашего бренда.

Расписание показа объявлений

По умолчанию в кампаниях Google Рекламы включен режим "Весь день"

Показ объявлений по расписанию позволяет показывать пользователям рекламу в определенные часы или дни недели, а также повышать и снижать ставки для выбранных периодов времени.

Заголовок объявления

Заголовок 1 (35 символов)

Заголовок 2 (30 символов)

Заголовок (30 символов)

Длинный заголовок (90 символов)

Текст объявлений

Текст объявления (81 символ)

Допустимы несколько вопросительных, восклицательных знаков и многоточия, символ рубля

Описание (90 символов)

Недопустимы несколько знаков подряд (восклицательные, вопросительные, точки), символ рубля

Название компании

Название компании (25 символов)

Изображение и логотипы

Ссылка на изображение

Квадратное изображение 1200 × 1200 (min 300 × 300)

Горизонтальное изображение (1,91:1) 1200 × 628 (min 600 × 314)

Логотип

Заголовок

Переносится из значения поля Заголовок 1. Если количество символов в заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Длинный заголовок

Переносятся из значения полей Заголовок 1 и Заголовок 2. При этом заголовок задается в следующем формате: <Заголовок 1>.<Заголовок 2>

Описание

Переносится из поля Текст объявления.

Если в файле Яндекс.Директа заполнено значение “Возрастное ограничение” (например, 16), то значение добавляется в конец текста через пробел с символом +, например 16+.

Перед началом конвертации, убедитесь, что объявления соответствуют Правилам модерации

Конечный URL

Переносится значение из поля Ссылка

Название компании

Переносится значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в случае, если заполнена визитка. Если визитка не заполнена, то будет перенесен домен из объявления.

Изображения

См. Правила переноса изображений

Заголовок 1

35 символов

Название объявления

30 символов

Конечный URL

Значение поля Ссылка

Конечный URL

Ссылка на изображение

Значение поля Изображение

Изображение

См. Правила переноса изображений

Восклицательный знак

Заголовок, Длинный заголовок объявления

Заменить восклицательный знак на точку

Более 1 восклицательного знака

Описание объявления, Название компании

Заменяем все восклицательные знаки, кроме последнего

Несколько идущих подряд одинаковых знаков препинания

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Удалить все знаки, кроме последнего (при этом в случае с Заголовком и Длинным заголовком знак ! заменяется на точку, а в случае с Описанием останется один восклицательный знак)

Многоточие

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на точку

Символ Рубль - ₽

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на «р.»

Символ «»

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменить на “”

keyword

{keyword}

Параметр, позволяющий отследить, по какому ключевому слову было показано объявление

matchtype

{matchtype}

Параметр, позволяющий зафиксировать тип соответствия ключевого слова, по которому был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие)

utm_source

google

Так будет обозначено, что объявление относится к сети Google

utm_medium

cpc

Означает, что объявление было показано по модели cost per click

utm_content

{creative}

Параметр, позволяющий отследить объявление, с которого пришел пользователь. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на id объявление Google Рекламы

device

{device}

Параметр, позволяющий отследить тип устройства, с которого пришел клик. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

placement

{placement}

Параметр, позволяющий отследить место размещения, на котором осуществлялся показ. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на название сайта, с которого был совершен переход.

utm_campaign

[Campaign Name]

Параметр, позволяющий отследить название кампании, к которой относится объявление

любой набор UTM-меток

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign Name]